1. 研究目的与意义
研究背景：
随着互联网经济的快速发展，电子商务在我国呈现爆发式增长，移动互联网、物联网等现代科学技术正在向零售行业快速渗透，实体店铺在逐渐衰落，商业综合体内的传统业态遭遇发展困境。如何更新业态，利用互联网与综合体各自的优势，提升综合体竞争力，从而吸引更多的消费者日趋重要。国外研究现状：美国俄亥俄奥罗拉战略地平线LLP公司创始人约瑟夫#8226;派恩和詹姆斯#8226;吉尔摩提出体验营销的概念。他们认为，体验将成为一种独特的经济提供物而开启未来经济增长钥匙。伯德#8226;施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出，体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，强调消费者的参与性与接触性，强调引起消费者的“情感共振”。
国内研究现状：顾伟（2013）认为互联网的快速发展导致了传统零售业市场份额的下滑，只有通过创新与转型才能脱离目前的困境。转型过程中最关键的是注意线上线下相结合，不断整合与优化零售供应链与价值链。吴菎（2013）分析了中国百货企业目前开展电子商务的发展现状，同时通过实证研究分析开展电商的优势与劣势，发现了提高消费者满意度与提升百货业核心竞争力为优势因素，实现差异化经营，并提出了“自营为主、线上互补、品牌优先、物优价廉”的指导方针。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
本文将以业态类型为基础，以目前我国的实体经济和互联网经济为出发点，通过总结苏州多家商业综合体发展的现状，并分析苏州商业综合体的相关构成业态，以苏州绿宝广场为例，发现绿宝广场目前经营的较为成功的业态与有所欠缺的业态，就互联网形势下商业综合体业态的发展存在的不足提出对策与建议，以期寻求能够解决商业综合体内的业态更新的途径，将互联网与实体店铺相结合，增强实体商业竞争力，让消费者获得更好的购物体验，从而使商业综合体繁荣发展。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法
通过查阅大量文献来获取资料，初步了解苏州商业综合体的概况；
4. 参考文献
1、李聚蕾.电子商务环境下百货业经营模式的变革与创新[D].内蒙古：内蒙古财经大学，2015：21-23
2、武蕴.中国百货业差异化发展的现状研究[D].北京：首都经济贸易大学，2010：19-21
3、联商论坛.商业综合体业态布局——百货店[EB/OL]. http://www.linkshop.com.cn/club/archives/2014/587932.shtml
5. 工作计划
第二阶段2022-04-03至2022-04-07，完成开题报告；
第三阶段2022-04-08至2022-05-28，完成论文初稿，补充资料等工作，完成论文二稿；
第四阶段2022-05-29至2022-06-04，论文再修改、定稿；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
