1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展，以及中国体育界在世界体育舞台上不可忽视的地位，中国的体育用品业也是在不断地竞争和发展。特别是近几年，体育健儿成为大家茶前饭后必谈的话题，我国也出现了全民运动的氛围。社会化大生产的发展有力地推动了人们物质文化生活水平的提高，从而促使了人们对体育用品的需求不断增长。为了适应消费需求，满足人们日益增长的体育文化的需要，一些健身体育产业、体育物质产品、体育信息产品及其相关的产业如雨后春笋般不断涌现。
研究“双鱼”这一体育用品有限公司的发展前景及企业发展出现的问题对于指导和帮助我国其他体育用品生产企业和提升“双鱼”这一品牌的竞争优势具有重要的理论和实践意义。同时，也能推动我国体育事业以及相关体育用品产业的蓬勃发展，对实现体育产业在经济转型和社会发展的功能也有着极大的参考作用。
近年来，也有很多学者对国内外体育用品市场发展现状进行研究。邹娟花（2011）对体育用品企业网络营销现状进行了探讨,对我国体育用品企业网络营销渠道建设的现状进行了深入的分析,总结了我国体育用品企业实施网络营销渠道策略的经验与不足以及影响我国体育用品企业选择网络营销渠道的因素,力图在结合我国体育用品企业实情的基础上,提出我国体育用品企业建设网络营销渠道的策略。网络营销渠道作为一种新型的营销渠道模式，尽管与传统营销渠道有许多不同的地方,但与传统营销渠道一样,是以互联网为支撑的网络营销渠道，同时也具备传统营销渠道的功能。实施网络营销渠道是体育用品企业在互联网背景下营销渠道发展的大势所趋,体育用品企业可以通过分析目标顾客群、选择适宜的网络渠道中间商、确定渠道方案和加强渠道冲突的管理等策略来建设网络营销渠道。许建平（2006）要解决体育行业发展中存在的种种问题,提倡企业实施品牌战略,打造具有自主产权的品牌是其中一个关键步骤。就广东体育用品行业发展实际而言,打造知名品牌对于体育用品行业实现产业优化和结构调整,进一步推动行业深入发展具有积极的影响和重要的意义。这无疑具有实践针对性,也有着积极的理论意义。李光斗（2003）认为品牌竞争力是指一个品牌较同类产品的市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的一种能力，也是企业品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力；文中把品牌竞争力分为；品牌核必力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌福射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力和品牌领导力八个结构层次。许基南（2004）认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效分配和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而扩大自身市场份额，获取高额利润以及在和竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。综上所述，目前的文献对于“双鱼”体育用品有限公司的发展没有直接的问题指出和相应的对策分析，但是从中依然可以看出体育市场发展存在着多方面的竞争：品牌策略、市场方向以及产业环境等，体育市场的竞争不管国内国外仍然十分激烈。本文首先通过国内 有关体育用品企业市场发展的相关文献进行梳理整顿，整理出国内学者的相关研究论点以及结论，进而进行归纳和总结，为本文研究双鱼体育用品有限公司企业的市场发展现状，问题及对策研究奠定坚实的理论基础。其次经过对比分析，发现双鱼企业在市场发展中所遇到的制约因素及明显问题，最后根据分析发现的问题，从而提出有利于双鱼体育有限公司在体育市场长期稳定发展的一系列对策及措施。
2. 研究内容与预期目标
第一章是绪论。这一部分主要据说交代文章的大体概况，主要包括文章的研究背景及意义、文献综述以及研究内容等一系列的内容。
第二章主要是对我国体育用品市场现状进行大体分析，以及广州双鱼在体育用品市场上所处的地位现状分析。对双鱼企业自身发展状况和产业环境进行相关分析，对双鱼这一品牌进行品牌战略分析。
第三章是在第二章的内容上找出不足之处，也就是双鱼体育用品有限公司发展的制约因素，仔细分析，从而能够为下一章对策的提出具有针对性。
3. 研究方法与步骤
文献调查法：文献调查法是通过查找文献搜集相关市场信息的方法，可以帮助我们更便捷地获取市场信息。有目的、有计划、有系统地搜集研究对象历史状况和现实状况的相关材料，对调查搜集到的大量资料进行分析、筛选、比较从而得到规律性的认识。
案例分析法：通过调查研究国内外有代表性和典型特征的体育用品品牌，和研究对象进行相应的发展方式、品牌竞争力的优劣分析比较，从而得到不足之处及改善的方法。
SWOT分析：又称态势分析法，是由美国旧金山大学教授韦里克提出，常被用于企业战略制定和竞争分析等场合。本文就双鱼有限公司分析了其发展的优势、劣势及其发展的机遇和威胁，更能直接反映出企业在体育用品市场发展所存在的问题及对其问题讨论出相应的解决方法。
4. 参考文献
[1] 王兆红.我国体育用品出口贸易竞争力影响因素研究［J］体育与科学，2014
[2] 阮伟，钟秉枢.中国体育产业发展报告［M］.北京：社会科学文献出版社.2015
[3] 伊丽娜.我国体育用品对外印象因素研究［D］.北京：北京体育大学，2014.
5. 工作计划
（1）资料的收集整理：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，仔细研读，进行相关理论综述。
（2）撰写任务书：根据老师的要求拟写自己的任务书，在各个阶段制定好该做的内容。
（3）制定进度计划/撰写前期研究：对自己的论文写作制定一系列的计划，对应阶段的事情做好。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
