Oatly 燕麦奶跨文化营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济时代的到来，人们逐渐步入一种以文化取胜的时期，文化日益发展为对人们多种需求产生影响的重要因素。在开放经济环境下，迫于竞争压力或市场发展需求而走出原文化环境选择在新文化环境中进行跨文化营销的企业数量不断增多。因此，跨文化营销的研究成为我国企业与相关学者尤为关心的问题。文化的差异会形成一种无形的壁垒。跨文化营销策略的选择发挥着尤为突出的作用。进入的成功与否关系到企业各阶层的士气，成功的战略能为今后市场的扩张打下坚实的基础，而失败的策略则会带来极大的经济损失。朱燕认为在跨文化营销背景下，企业应该关注和世界文化的融合，制定在企业文化产品，文化品牌，文化及本土化等诸多方面的营销策略，只有这样才能使企业跨出国门,走向世界，积极参与世界各民族不同价值观的国际市场竞争,保持竞争优势和可持续发展动力。西方品牌要在中国取得成功，必须充分了解中国文化及中国的消费市场，不断加强品牌建设，抢占市场份额，提高市场占有率。张萍认为，跨文化营销与一般营销的区别主要在于，更强调文化的重要性，而且跨文化营销进入比一般营销更复杂，具有创新性和延展性。目标市场的多元化战略，本土化的营销管理战略，不断创新，提高国际管理水平和海外子公司的市场竞争力都是跨文化营销进入的有效方式。JenniferM. Mower认为跨文化营销主要作用在于它可使营销者识别,理解,接受进而尊重文化差异并且可使跨文化营销错误最小化。同时界定了3个主属性类别：社会文化方面、营销战略和营销研究。每一个主要或关键属性包括多种指标,即沟通、与文化有关的行为、文化态度、信仰、价值观以及更具体的文化价值观,构成社会文化方面属性的指标。公司和组织实施跨文化营销战略的终极目标在于通过满足顾客需求,提升顾客满意度进而提升购买可能性和增加产品消费。本文旨在从跨文化营销的角度，分析Oatly燕麦奶在中国市场采用的策略及产生的影响，为中国饮料企业跨国经营提出建议。

参考文献：

Beveridge,I. (2020). Intercultural Marketing:Theory and Practice.

2. 研究内容和问题