1. 研究目的与意义
目前，中国零售业正面临着无序的“同质化”竞争，便利店、超市、百货店等零售业态在经营模式、店面布局、商品类型等方面千篇一律，造成了零售市场创新不足，低价竞争，秩序混乱的现象。
中国作为世界上最大的零售业创新试验场，零售业进一步的发展方向在哪里呢？愈演愈烈的新零售概念究竟是什么？企业应如何去把握顾客，赢得先机？通过对零售业同质化现象的深入研究，积极寻求破解之道，推动中国零售业的创新发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、中国零售业存在的同质化现象：
（1）商品及商品品牌同质化：众多商店内所销售的同一种类商品大多来自相同的供应商；不同品牌所销售的商品异质化程度小
3. 国内外研究现状
国内零售业发展现状：
在新零售背景下，中国企业家们正在探索如何进行创新，形成差异化的经营模式，推动企业的发展。新一轮的零售变革，消费者更加注重社交和体验的新常态，企业也逐步进行综合线上线下全渠道业务、购物中心、汇聚时尚生活元素的全盘革新，迎合市场的不同需求。
众多国内企业家们认为零售业同质化主要体现在定位的同质化、商品的同质化、商品品牌的同质化和营销手段的同质化。因此，差异化才是市场竞争的关键，在竞争中找到属于自己的市场，已经成为每个商家寻求突破的着力点。
4. 计划与进度安排
2022.12.26-2022.12.30，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2022.1.1-2022.4.10，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
2022.4.11-2022.4.20，中期检查
5. 参考文献
[1]张兰兰.“新中国第一店”还能做到第一吗?[J].中国连锁,2017(Z1):49-51.
[2]裴亮.零售基础设施将对未来零售业产生重大影响[J].中国连锁,2017(Z1):103-104.
[3]陈奕男.中外零售业营销模式的差异化研究[J].商业经济研究,2016(04):42-44.
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