1. 研究目的与意义
随着我国经济的高速发展，产业间融合发展成为助力我国经济发展的新动能。2018年3月的第十三届全国人大会议正式作出取消原有的文化部、国家旅游局并将二者合并为文化和旅游部的决定。这一改革方案明确表明了当下我国旅游业同文化产业融合发展的趋向。中国上下五千年的历史，为我们留下了极为绚烂瑰丽的文化资源，通过中华文化的独特魅力为旅游产业的发展带去新的生机和活力，同时将旅游产业打造为文化输出的内在窗口，向国人及世界展示优秀的中华文化，彰显文化自信、民族自信，带来文化认同感、民族自豪感。此外，通过文旅产业的融合，为人们提供更加丰富多样的旅游产品，提升人们旅游出行的满足感、愉悦感、体验感，满足当今社会人民群众对旅游多元化、个性化、体验化的需求。
IP是IntellectualProperty的英文简称，即知识产权，是指创造或有权制作、贩卖的内容，在法律层面上未经授权许可他人不得随意复制使用，其中包含著作权、商标权和专利权[1]。因为文化产业的特殊性其核心即文化内容，属于知识产权的一部分，受此影响，IP这一概念自问世便成为文化产业发展的内核驱动力。近年来，随着全球逐步进入数字经济时代，文化IP作为数字经济的文化衍生物，是新时代文化产业的支柱和代表。而随着市场版权意识的反应度和敏感度不断增强，IP也被赋予了更多元化的含义，影视剧、小说、真人秀综艺、游戏、动漫乃至于特定的概念，词句均可以称之为IP。文化IP在数字经济时代商业价值的体现多是对其所有的“文化内核知识”进行二次加工、转化、创新、衍生授权产业化的产品[2]。借此来实现文化IP全产业链对社会整体经济的带动效应，其中文旅产业的融合尤为瞩目，如故宫IP、迪士尼IP及环球影城IP等。
在上述宏观背景下聚焦特定社会群体——高校在读大学生，作为该论文此次写作的另一背景支撑。由于国家对人才储备需求逐年提升，人们对自身及子女教育也愈发重视，我国高校的扩招力度加大，高校在校生数量不断增长。在此基础上，大学生的旅游市场规模也在逐年增大，同社会上其他群体而言，大学生具有良好的身体素质和充沛的精神活力，有更高的旅游热情同时也拥有着参与各式旅游活动的体力和精力。除此之外，周末、法定节假日、寒暑假甚至是课程安排较少的工作日这些较为充裕的假期，都为大学生旅游活动的开展提供了充足的时间保障。此外，在携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》中显示大学生出游占比69%，是暑期旅游市场的主力军，同时，此报告中也指出，2021年大学生群体在旅游活动中人均消费2500元左右，较2020年同期增长了42%[3]。在近两年疫情的影响下，大学生因生活费、奖学金等较之其他社会群体有着较为固定的收入来源，出游的消费意愿也较为强烈。从上述背景分析来看，大学生在旅游消费市场中占据重要地位。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一：绪论。该部分主要包括研究背景、意义、内容方法及创新点的概述。总结我国文旅产业的融合发展现状，摆明文化IP的具体概念和发展现状，了解大学生旅游的市场潜力及发展现状，简述研究内容、创新点及研究方法，指出做此实证研究对政府、企业的意义所在。
第二：文献综述。通过对国内外文献的检索梳理，对文化IP、旅游决策、文化IP同旅游决策的相关研究现状进行分类整理，为文化IP对大学生旅游决策的影响提供理论支撑，使实证研究更具学术性和说服力。
3. 国内外研究现状
（一）关于文化IP的相关研究
1.文化IP的概念
国内外学者对于IP的定义从广义上来讲为Intellectual Property的英文简称，即知识产权，多用于文化产业；而对于文化IP这一具体化的定义，诸学者多从自身研究的角度出发，略有不同。
4. 计划与进度安排
2022.3.20-2022.3.29 选题、开题，文献收集、整理分析 2022.4.1-2022.4.9 收集发放问卷调查、提交资料、整理分析
2022.4.10-2022.4.20 撰写、提交论文初稿，中期检查
2022.4.21-2022.5.1询问导师意见，提交修改稿 2022.5.2-2022.5.15提交论文定稿版，准备答辩
5. 参考文献
[1]张娜,徐童,葛学峰. 产业融合背景下“旅游 文化IP”融合路径研究[J]. 对外经贸,2019(10):66-68.
[2]万童蛟. 品牌与IP路径融合下的文旅品牌推广研究[J]. 旅游纵览,2021(15):79-81.
[3]携程.《2021暑期旅游大数据报告》[EB/OL]. https://travel.southcn.com
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