1. 研究目的与意义
网络视频在当下的消费环境中作为一种流行的文本表达方式日益火爆。
当传统媒体面临媒介环境的变迁，媒体融合式的视频生产转型势在必行。
通过对于传统媒体视频转型战略研究进行文献综述，可以发现在2014年～2015年，也就是传统媒体面临新媒体环境冲击刚刚开始探索网络视频的生产机制与路径时，学界关注的重点在于传统媒体的媒介融合的可行方案。
2. 研究内容和预期目标
关键问题：平面媒体的视频转型战略①平面媒体相比于广电媒体的成功之因在于何处？②平面媒体的转型策略是否适用于一切传统媒体？研究方法：定量研究法（内容分析）、定性分析法（个案分析）思路概说：对于相关权威文献和学者观点进行总结，分析学界对于平面媒体视频转型成功的归因，若对某些观点持保守态度，给出自己的观点并辅以论据；对于国内转型较为成功（以浏览量和品牌市值等数据作为参考）的平面媒体进行案例分析，总结多家成功转型的平面媒体的共性，试阐述一条平面媒体视频转型的可行路径或必由之路；对国外转型比较成功的平面媒体进行个案分析（辅以文献内容分析），比较国内外平面媒体转型之路的异同；对平面媒体和其他传统媒体（广电媒体）的特性进行阐述，由此推断出平面媒体的转型战略是否适用于广电媒体。
3. 国内外研究现状
（一）国外学者对于传统媒体网络视频生产的研究情况通过在CNKI上以“视频”“传统媒体”为主体和关键词，以所有期刊为范围进行查找外文文献，发现国外对于传统媒体网络视频转型战略的研究文献并不充足。
Zotto,D,Lugmayr,A（2015）指出《华盛顿邮报》从技术、产业、经营三个层面进行融合,其多平台、多终端分发战略并非简单地将纸质媒体内容直接分发到不同互联网平台,而是为每一个平台、每一个终端“量体裁衣”,作为一个独立的项目进行设计、运营。
[1]（二）国内学者对于传统媒体网络视频生产的研究情况1、传统媒体的网络视频生产路径研究傅琼（2014）提出在互联网电视时代，传统电视媒体在战略层面要依托媒体价值，实现平台化建设；在传统渠道层面，应加强与有限网的台网互动；在内容层面，加强互动体验、差异化策略和版权保护是核心问题；在终端层面，要基于内容优势打造品牌。
4. 计划与进度安排
拟计划于第七学期第19-20周撰写并提交论文初稿和中期检查表；于第八学期第4-9周反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿），提交外文文献及译稿；于第八学期第8-10周进行论文重复率检查，提交论文定稿。
5. 参考文献
[1]Zotto,D,Lugmayr,A.Media convergence as evolutionary process.Media Convergence Handbook,2015[2]傅琼.互联网电视时代传统电视媒体的应对策略[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2014(1)[3]张利平.西方报媒的媒介融合战略与启示——以《华尔街日报》为例[J].江西财经大学学报，2015(6)[4]焦道利.媒介融合背景下微纪录片的生存与发展[J]. 现代传播(中国传媒大学学报)，2015(7)[5]黄少毅.让报纸有声有色：《海峡导报》短视频新闻的探索[J].中国记者，2016(1)[6]李昂，伊天威.网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围[J].出版广角，2016(21)[7]邱嘉秋，吴雨俭.移动新闻直播有望成为媒体转型重要“风口”——以财新传媒视频直播报道为例[J].中国记者，2016(8)[8]赵如涵，郭笑晨，樊攀. 电视媒体“移动传播化”的机制与困境:以“三微一端”实践为例[J].电视研究，2016(10)[9]余坦坦.融媒化：报纸的未来发展之路[J].长江日报，2017[10]张庆.传统电视媒体进军短视频的误区与着力点[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2017(12):158-159[11]汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究，2017(5)[12]杨海.地方电视台时政新闻微视频的探索[J].新闻战线，2018(9):141-142[13]林禹杉.电视媒体的短视频运用误区及突破[J].青年记者，2018(9):99-100[14]王蔚.多维度创新中的“头部内容”重构——文汇报新媒体的视频化表达探索之路[J].新闻与写作，2018(9):95-98[15]杨明松.传统电视媒体介入短视频传播的策略探析——以嘉兴广电集团实践为例[J].中国记者，2018(7):75-76[16]彭兰. 移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径[J].新闻界，2018(1)
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