1. 研究目的与意义
随着马云先生在云栖大会上首次提出新零售的概念后，各界都十分关注，各大企业也开始实践新的零售业态，盒马鲜生，是新零售市场上的明星企业，是新零售的代表。
随着互联网技术的进步和消费者需求的不断升级，运用物联网、人工智能等技术，对产品生产、流通、销售过程进行了改造，促进线上、线下、物流这三者的融合已经成为了一种新的趋势。
本篇文章将围绕盒马鲜生，针对典型新零售的线上线下的情况对其进行调查并且分析现状，探讨新零售大环境下的新零售平台的发展情况，以及未来的发展方向，并且分析盒马鲜生存在的问题，并提出解决对策。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、新零售业态下盒马鲜生在我国的发展现状及趋势；2、盒马鲜生在新零售线上线下融合中的发展路径；3、盒马鲜生在新零售线上线下融合发展中存在的问题及解决策略。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、对于盒马鲜生现状的分析（对于渠道、模式、供应链的分析）；2、对于盒马鲜生存在问题的收集（运营方面、安全方面等）；3、盒马鲜生存在问题的解决策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
新零售是以互联网为依托，进行线上服务，线下体验的新零售模式，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代化物流进行深度融合的零售新模式。
许丹（2020）研究发现线上线下竞争的时代已经不适应时代，线上线下融合才是新的趋势。
新零售作为零售的新模式，它目前正处于发展的阶段，线上服务与线下体验的融合是必然的发展趋势，新零售有着传统零售不具备的数据化和个性化。
4. 研究方案
通过借鉴新零售理论成果和实践经验，本文试图调研发现盒马鲜生服务平台存在问题，分析影响盒马鲜生发展的措施。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究的思路及内容1.4全文结构框架第二章：新零售概述2.1 新零售定义2.2 新零售与传统零售区别2.3 文献综述第三章：盒马鲜生新零售发展现状分析3.1 盒马鲜生发展情况3.2 新零售对盒马鲜生发展的影响第四章：企业新零售问题及策略研究4.1 盒马鲜生存在的问题4.2 原因分析4.3 解决策略第五章：结束语
5. 工作计划
1）查阅与新零售发展现状、盒马鲜生发展模式、新零售线上线下融合实例相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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