1. 研究目的与意义
电子商务作为一种贸易模式，是当今经济贸易中必不可少的。它是指交易当事人利用计算机技术及网络技术等现代信息技术所进行的各种商务活动，囊括现实生活中的一切贸易。O2O不仅能帮助商家去精准收集掌握用户的相关信息以及有效数据，也能帮助商家更好的维护新老客户群体，更能拓展新的客户资源；线上在线实时预订的形式，能够更好的帮助商家进行更为合理的经营安排成本预控，不仅如此，更加重要的是能够帮助商家摆脱对昂贵的黄金地段的依赖，使得商家能够更加合理的支配经费，减少店面租金的支出。
通过对电子商务的学习，对O2O电子商务模式的企业运作现状及发展进行研究分析，能有效的收集所需的各项资料和信息进行分析，最终汇总出针对O2O模式运行的突破点。通过对电子商务的学习，对O2O电子商务模式的企业运作现状及发展进行研究分析，能有效的收集所需的各项资料和信息进行分析，最终汇总出针对O2O模式运行的突破点.
2. 研究内容和预期目标
首先自身解读O2O电子商务模式，然后对当前国内外的专家学者对O2O电子商务模式的研究成果进行分析和归类，将国内企业面临的市场环境作为研究的背景，对美团公司的运营模式进行研究，提出其O2O电商模式发展的对策。第一章是绪论，对论文的研究背景进行简单阐述，将O2O电子商务模式的产生基础、国内外对该领域的研究进行了分析。第二章主要围绕O2O电子商务模式其相关理论进行了分析以及对国内O2O电子商务模式的发展现状进行了较为深入的研究。第三章主要介绍O2O电子商务模式下美团公司的基本情况、运营现状及其发展瓶颈。第四章指出O2O电子商务模式下美团外卖营销中的问题并提出一些营销策略优化。第五章提出该企业所面临问题的对策及解决措施，为其他相关企业O2O方面上面临相同问题的解决提供参考。
3. 国内外研究现状
通过查阅与O2O电子商务模式相关的研究文献，笔者发现O2O电子商务模式起源于国外,Alex Rampell(2010)正式提出了O2O电子商务模式这一概念，将互联网商务模式与线下经济交易相结合，促进用户的消费需求。Rafael Bravo（2012）提出线上与线下的有机融合可以促进公司资金流、信息流、物流等资源的共享，能够有效推进传统的电商企业转型与升级，给以后的电子领域的商务发展提供了方向。
国内学者对O2O电子商务模式也做了很多研究。电子商务作为一种贸易模式，是当今经济贸易中必不可少的。电子商务在最近几年发展迅速，人民群众的消费方式以及生活习惯也随之进行了翻天覆地的变化，人们渐渐习惯了在网上进行消费，电子商务的迅速发展，让大家现在可以足不出户就能买到自己心仪的产品，在家里也能享受到贴心的服务。而O2O电子商务模式作为新型的电子商务模式，其市场空间与发展前景更为开阔。O2O电子商务模式的广泛应用，使得实体店用户与网络用户都可以进行经济交易，而网店的成本相比门店的成本可谓大大减少，这样可以进一步扩大市场。马红春（2012）指出了传统PC端不便携带的弊端，这在某种程度上阻碍了电子商务的进一步发展，然而O2O电子商务模式恰好打破了这种局限，它可以通过发挥移动设备的便携性与客户的定位追踪性等优点来吸引一些潜在的消费顾客群体。吴芝新(2012)指出互联网商务模式与线下经济交易相结合的O2O电子商务模式，可以通过线上渠道的刺激，从而拉动线下的消费水平。林荷等(2015)仔细分析了传统企业发展O2O电子商务可能存在的问题并提出了相应的对策，这样也为传统企业向O2O电子商务模式转型提供了一些借鉴。
4. 计划与进度安排
1.绪论
1.1研究背景
1.2研究和意义
5. 参考文献
[1] 王倩.美团外卖市场营销策略研究[D].山东大学，2017.
[2] 梁心航. O2O电子商务模式下美团外卖的营销策略分析[J].企业改革与管理,2018.
[3] 王楠一. O2O电子商务模式下高校外卖配送问题研究[J].电子商务,2020.
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