1. 研究目的与意义
1. 研究背景
随着互联网技术的不断发展和我国居民可支配收入的不断提高，移动终端用户数量趋于饱和，使传统电商依托网络所获取的线上流量红利正逐渐萎缩，国内网购的增速也逐步放缓，传统电商似乎已经发展到了“天花板”。而此时，“新零售”模式的诞生对电商企业而言，就是零售业生态格局的一次重大变革。2016年10月的阿里云栖大会上，马云首次提出了“新零售”这个概念。同年11月，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，鼓励推动我国实体零售创新转型。新零售模式打破了线上和线下之前的各自封闭状态，从而相互融合、取长补短且相互依赖，让消费者在享受到传统零售购物服务体验时，也能获得线上电商的低价和便利。
2. 研究内容和预期目标
1. 研究内容
3. 国内外研究现状
1.国外研究现状与其他一些已经或者即将被付诸于实践的商业理念与模式相似，“新零售”同样也有着自身的理论沿革。美国哈佛大学教授梅尔科尔姆.P.麦克奈尔于1958年提出了“零售之轮”理论假说，用来解释零售业态的变化问题，该理论指出，新兴零售商往往都会以“三低”（低成本、低价格、低毛利）作为基本策略进入到市场之中，与原来的零售商展开竞争并占据优势。不过，日本学者中西正雄于上世纪 90 年代针对麦克奈尔的“零售之轮”理论，提出了一套“新零售之轮”理论。他在对零售业态发展变化规律进行研究后认为，零售业内的竞争可以摆脱价格表象的影响，强调以技术革新为先导，使企业在物流配送、成本控制以及信息管理等方面获得提升才是零售业态发展前进的原生动力。
4. 计划与进度安排
| 主要内容 | 时间安排 | 预期成果 |
| 论文选题和文献检索阶段 | 2022年12月 | 收集、阅读、分析资料和文献，在导师指导下完成选题和论文构思。 |
| 开题报告和论文大纲阶段 | 2022年1月 | 完成开题报告的撰写，与指导老师讨论确定论文大纲，修改开题报告，形成报告终稿并提交。 |
| 论文初稿撰写阶段及中期检查 | 2022年2月—2022年3月 | 完成毕业论文初稿，并提交给指导老师审阅，在老师的指导下修改毕业论文初稿，完成中期检查工作。 |
| 论文初稿修订、审查和定稿阶段 | 2022年4月—2022年5月 | 根据导师提出的论文修改意见，对论文做进一步的充实、修改与完善，并将修改稿提交导师评阅并定稿。 |
| 论文答辩阶段 | 2022年5月—2022年6月 | 根据导师意见做论文的最后完善工作，检查论文定稿、打印、装订、论文答辩。 |
5. 参考文献
[1]Mu H. Research on the Exploration andDevelopment Countermeasures of New Retail Business Model[J]. Academic Journalof Business amp; Management, 2020, 2(5).
[2]Pantano E. Innovation drivers in retailindustry[J]. International Journal of Information Management, 2014, 34(3):344-350.
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