1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，新媒体已逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台，深刻地改变着信息的传播方式和人们的媒介消费习惯。
在这一背景下，微电影广告作为一种新兴的广告形式，依托新媒体平台迅速崛起，以其独特的优势和传播特点，在广告市场中占据着越来越重要的地位。
微电影广告不同于传统的电视广告和网络视频广告，它以故事情节为核心，通过精美的画面、动人的音乐和感人的情感表达，将品牌信息和产品特点巧妙地融入其中，以一种更具艺术性和观赏性的方式吸引受众的注意力，并与之建立情感共鸣。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对微电影广告的研究逐渐增多，取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对微电影广告的研究起步相对较晚，主要集中在微电影广告的概念界定、特征分析、传播模式、效果评估等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.新媒体环境概述：分析新媒体的定义、特征及其对微电影广告传播的影响，阐述新媒体环境下广告传播的新特点和新趋势。
2.微电影广告的特点：界定微电影广告的概念，分析其与传统广告的区别，阐述微电影广告的优势和局限性。
3.新媒体环境下微电影广告的传播特点：重点分析新媒体环境下微电影广告传播的四大特点，即传播主体多元化、传播内容碎片化、传播渠道网络化、传播效果互动化。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对新媒体环境下微电影广告的传播特点进行深入分析。
1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外微电影广告的研究现状和发展趋势，为本研究提供理论基础和研究思路。
2.案例分析法：选择具有代表性的微电影广告案例，对其传播背景、传播策略、传播效果等方面进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，以期为其他微电影广告的创作和传播提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将新媒体环境与微电影广告传播特点相结合，从传播主体多元化、传播内容碎片化、传播渠道网络化、传播效果互动化四个方面，深入分析了新媒体环境对微电影广告传播的影响，并提出了相应的传播策略。
2.案例分析部分选择了近年来具有代表性的微电影广告案例，并结合最新的数据和案例进行分析，研究结果更具时效性和参考价值。
3.在研究方法上，本研究将定量分析与定性分析相结合，力求研究结果更加科学、客观、全面。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.陈晓玲, 周庆华. 自媒体环境下微电影广告的传播策略[J]. 当代电视, 2020(10): 130-132.
2.黄立君, 刘畅, 张健. 后疫情时代微电影广告的传播策略研究[J]. 新闻学论丛, 2023, 54(02): 103-112.
3.张晶, 李文静. 短视频浪潮下微电影广告的传播策略研究[J]. 新闻与写作, 2022(04): 86-89.
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