1. 研究目的与意义
近几年来，直播电商企业发展十分迅速，尤其是随着智能手机和移动互联网的普及，使得直播电商企业的目标受众越来越广。在过去的传播媒介中，大部分的用户仅仅是信息的接受者，而在网络直播中，用户不仅可以是接受者，也可以是传播者，甚至是创造者。 与此同时，随着直播电商的大红大紫，围绕着直播电商诞生了一大批新经济：网红经济、MCN机构以及直播基础服务等。这样的一块大蛋糕，势必会吸引一大批的企业涉足此行业。腾讯、阿里巴巴、小米等手握巨资的公司纷纷与该行业的本土居民如字节跳动、虎牙等发生一系列的合作以及并购行为。更加值得注意的是，在这一系列的网络直播企业并购和合作案例中，存在着对于企业价值的评估不够准确，不够系统的现象。 直播电商行业是一个新兴的行业，与之同时诞生的也都是新的社交模式，新的商业模式和新的盈利模式。因此，我们需要一套比较成熟的评估方法与体系，以准确地评估与直播电商企业的评估。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容本文围绕企业价值评估市场法应用以及结合具体案例为内容展开研究，其主要内容如下：（一）引言主要是论述直播电商企业价值评估市场法案例研究的研究背景及研究意义。（二）概念界定与文献综述介绍企业价值评估市场法的含义以及国内外学者对直播电商企业价值评估方法的研究现状以及对直播电商行业的研究现状。（三）直播电商行业分析针对直播电商行业与传统电商相比具有哪些优势，具有哪些独特的盈利模式以及其基本的商业模式，以及对直播电商行业的产业链进行分析。（四）案例分析在上述理论研究的基础上，尝试以市场法为基础选取A股上市公司进行评估，在研究中尝试采用新的可比因素以及新方法。（五）结论与对策建议利用直播电商企业价值评估市场法案例研究的评估结果进行研究，得出结论，并对评估思路和方法提出优化意见。二、拟解决的关键问题（一）如何科学选定上市可比公司样本进行案例分析？（二）如何选取适合直播电商企业的可比因素和价值因素？（三）确定直播电商企业市值是否合理？
3. 国内外研究现状
（一）国内研究状况 王宝义（2021）认为，直播电商与传统电商相比，对于关键要素“人、货、场”进行了重构，并且优化了传统电商的“成本、效率、体验”。直播电商实际是传统电商适应互联网新时代而进行的升级换代，是商品池与流量池的重新适配。 陈昱含等（2021）对变现模式进行了总结，认为现阶段，我国的网红经济存在四种变现模式：知识社群型网红，通过知识付费变现；短视频或直播型网红，利用广告和合作变现；电商类网红，通过直播带货变现；地方特产带货网红，这类网红的出现源于疫情后的经济复苏，既帮助农民解决滞销问题，也为贫困地区人民脱贫致富指引了新道路。李涛等（2021）认为，直播带货这一新的经济业态由于处于粗放增长模式缺乏足够的监管，存在较多的问题：产品质量和配套服务难以保证、消费者可能因为冲动和群体效应等原因而盲目消费、主播行业缺乏统一的专业标准和入门门槛、直播带货互动性有限、直播带货类似于快餐文化的消费，导致部分产品的文化浮于表面。高金城（2021）对直播带货存在的问题提出了一些对策：做好产品质量品控、完善售后服务、加强对主播的培养以提升主播素质、有关部门应加强监管措施、整合直播带货的产业链。 张振华（2017）认为，电商企业由于具有初期负盈利、未来期望收益不确定性较大、预测期和永续增长率难以确定等特点，对其评估具有较大的困难，为突破传统方法的局限性，需要新的评估方法和理论来评估电商企业。（二）国外研究现状 Shoutong（2016）通过对Netflix的2001年到2010年各季度的数据进行研究，通过实证表明，在互联网企业的成长期，用户价值与公司的整体价值具有较好的相关性，但是当公司的运营模式出现较大的变化时，通过用户价值模型预测出的企业价值误差较大。Nadine等（2020）通过对欧洲和美国的一些企业进行调查和分析，得出结论：如果企业拥有高质量的数据，那么企业就能从这些数据中获取价值，并得以与其他公司开展竞争，因此大数据是一项重要的组织知识资产。 基于上述文献，在目前国内外研究中，在对于直播电商企业价值评估方面并没有一个统一的结论和公认合理的方法，而且直播电商行业在目前先进的技术条件下，将具有更加广阔和理性的前景，因此理应推进对这一类企业的评估研究。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月至2022年12月，拟订提纲。通过查阅学校图书馆书籍、电子网络、书刊杂志以及等收集选题相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结要点并提炼出提纲，填写开题报告。 2.2022年1月至2022年3月17日，完成初稿。进一步收集论题相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。 3.2022年3月至4月，反复检查修改论文初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，同时继续查阅近期文献以充实论文。 4.2022年4月至5月，完成论文修改，文章定稿，准备答辩环节。
5. 参考文献
[1]王宝义.直播电商的本质、逻辑与趋势展望[J].中国流通经济,2021,35(04):48-57.[2]陈昱含,张颖,裴心爽,周梓意.浅谈网红经济的商业模式及头部网红的发展特性[J].全国流通经济,2021(03):3-5.[3]李涛,陶然,张丽丽,汪敏,施丹.网络直播带货中存在的问题及对策研究[J].河北企业,2021(04):62-63.[4]高金城.直播带货的商业逻辑与规范发展[J].中国市场,2021(10):11-12.[5]张振华.电子商务企业价值评估研究——以唯品会为例[J].财会通讯,2017(26):73-76.[6]Shoutong Thomas Zhang. Firm valuation from customer equity: When does it work and when does it fail [J]. International Journal of Research in Marketing,2016,33(4).[7] Crte-Real N,Ruivo P,Oliveira T,Leveraging internet of things and big data analytics initiatives in European and American firms: Is data quality a way to extract business value?[J]. 2020,Information amp; Management, 57(1).
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