1. 研究目的与意义
背景：2007年是中国 服装网络购物的爆发年，服装鞋帽类占总额的51%，超越图书音像制品成为网购品类中排名第一的商品。据正望咨询调查报告显示，从2010年至2014年短短四年的时间，中国的服装网购的市场规模从325亿元增长为2670亿元，期间每年的增长率都在90%以上，继2014年天猫“双十一”支付宝交易额突破33.6亿元后，2017年11月11日天猫以单日191亿元的支付宝交易额刷新历史记录，其中天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店等店铺单日销售额超过1亿元。目的：本课题以南京市能源消费、产业结构和经济增长的关系为研究对象，围绕能源约束视角下的南京市产业结构调整问题展开，探索出两者与经济发展的关系。在对南京市产业结构调整与产业能源消费总量变动之间互动关系进行实证分析的基础上，再进一步分析产业结构调整与经济发展的实证分析、能源消费总量变动与经济发展关系的实证分析，最后再对三者之间的关系进行总的探索分析。南京的产业结构虽然在不断地调整，但在产业发展中也存在着十分明显的制约性问题，在全国的主要城市中具有较强的典型性，对其进行产业结构调整绩效的研究有助于我们更好地理解和认识中国城市产业结构调整中的成效和出现的问题。
意义： 本研究的意义在于结合线上线下渠道冲突以及服装企业的实际，以填补该领域研究的空白，同时为服装零售企业更好的管理线上线下渠道冲突提供理论依据。
2. 研究内容与预期目标
本课题主要从以下几个方面进行研究：1、文献综述，理解营销渠道的定义，以及介绍营销冲突理论和渠道协同理论，为全文奠定理论基础。
2、服装零售行业线上线下营销渠道冲突概述。主要从四方面进行分析，一是服装零售行业发展现状；二是服装零售线上线下营销渠道冲突类型，这又分为三种类型，线下渠道中间商与线上渠道中间商之间的冲突、线下中间商与线上直销渠道成员之间的冲突以及企业线上直销部门与线下直销部门的冲突；三是服装零售行业线上线下营销渠道冲突的表现；四是服装零售行业线上线下营销渠道冲突的结果。了解服装零售行业线上线下营销渠道冲突的类型、表现以及结果，为分析其产生的原因打下基础。
3、服装零售行业线上线下渠道冲突原因分析，主要从三个方面进行具体分析，一是渠道成员认知差异，二是渠道成员目标差异，三是渠道成员相互依赖。结合参考文献以及网络信息，总结出渠道冲突的原因。
3. 研究方法与步骤
1、研究方法本研究拟采用文献研究法、定性分析。
（1）文献研究法。查阅大量的国内外相关文献资料，深度分析营销渠道、渠道冲突、渠道冲突成因、渠道冲突表现、渠道冲突结果以及渠道冲突过程等理论，为之后的研究奠定理论基础。
（2）定性分析。文章对服装线上线下营销渠道的根源性冲突进行了定性分析。
4. 参考文献
参考文献：[1]唐礼智,刘玉.线上线下价格指数的互动:替代还是整合?[J].南京社会科学,2018(02):21-26.
[2]陈浩.线上线下融合 提升用户体验[J].现代家电,2018(04):17-18.
[3]于淼. 线上线下齐发展 共同拥抱新零售[N]. 中国产经新闻,2018-01-31(003).
5. 工作计划
2022-2022学年第二学期第3-6周：前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
第7周 (截至4月13号)： 提交开题报告
第8-17周：毕业设计（论文）指导与写作
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
