企业文化对饮料广告翻译方法的影响开题报告

 2023-09-01 09:48:59

1. 研究目的与意义

在经济全球化进程和“一带一路”倡议的推动下，2021年中国外贸交出了一份亮眼的成绩单，其中，饮料产品是中国对外贸易的重要组成部分之一。2021年1-8月中国酒类及饮料出口金额为165309.5万美元，相比2020年同期增长了12333.5万美元，同比增长9.2%。商业广告对商品的销售有着不可或缺的贡献，好的商业广告不仅能够准确生动地体现出所售商品的特性，也能够反映出相应的企业文化。对于任何一个想进军国际市场的饮料企业来说，寻求合适的饮料广告翻译是一条必由之路，但由于不同语言所具有的不同特点以及各国文化间的差异，饮料广告的翻译也存在着许多困难。因此，对饮料广告翻译与企业文化的研究具有现实意义。本文通过收集不同企业文化中广告翻译的特点，探究企业文化对饮料广告翻译的影响，从而对相关翻译实践提出建议。

食品饮料的广告不同与其他产品的广告，其产品是人类生存发展的基础。饮料类广告语具有鲜明的风格特点，通常较为精炼，并展现出其味道、口感诱人的特点。从21世纪起，有关广告翻译的相关研究文献不断涌现，但涉及饮料广告翻译方法的文献则较少。饮料广告翻译不仅仅是将源语言转化为目标语言，不同的产品中蕴含的不同企业文化差异很大程度上加大了饮料广告翻译的难度，因此此类翻译应注重了解不同的企业文化背景。本文从基本翻译理论出发，结合具体的翻译实例，探究企业文化对饮料广告翻译的影响，提出今后饮料广告翻译的改进意见。

本文拟采用文献资料法、案例分析论法，阐述具体翻译方法；通过广泛阅读相关期刊、论文、专著等，搜集具体饮料广告翻译进行分析，探究企业文化对饮料广告翻译的影响，学习借鉴相关研究成果，指出饮料广告翻译的翻译原则和可行的翻译策略。

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2. 研究内容和问题

基本内容：在社会经济不断发展及全球化的大背景下，企业文化在商业竞争中的地位日益凸显。即使在同行业的不同企业中，所形成的企业文化通常也各不相同，而独具创意的广告语正是企业文化的重要表现。深入剖析企业文化对广告翻译的影响，挖掘在不同企业文化的影响下所适用的翻译策略，从而在今后的广告翻译实践中，使译文更加符合所对应企业的文化。

预计解决的难题：比较不同企业文化下饮料广告翻译的特点；探究企业文化对饮料广告翻译的影响；学习借鉴相关研究成果，指出饮料广告翻译的翻译原则和可行的翻译策略。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：收集官方译本，通过学习相关论文、期刊和书籍，结合该行业不同企业文化之间的差异，分析总结饮料广告翻译的常用方法和翻译原则；深入学习基本广告翻译理论；通过对比译文，分析企业文化影响下的广告翻译技巧，指出企业文化对广告翻译的启示和意义；结合企业文化差异，指出译文的优缺点；提出今后饮料广告翻译的改进意见。

技术路线：

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4. 研究的条件和基础

1.对企业文化差异及饮料广告翻译颇有兴趣，并且修过商务英语翻译、跨文化交际及国际贸易等相关课程，对于商务翻译和国际贸易中某些大企业基本信息较为熟悉。

2.通过搜集阅读相关期刊、论文、专著等，进一步了解企业文化差异对广告翻译的影响；通过研读相关饮料广告翻译及企业文化差异研究的发表成果，对饮料广告翻译及各企业文化差异有了深入了解。

3. 3.通过前期相关论文写作课程的学习，了解并较好掌握课题研究的流程和方法。

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