1. 研究目的与意义
随着中国娱乐行业与娱乐产业的迅猛发展，催生出许多拥有高流量，高曝光的明星，这些明星往往拥有庞大的粉丝团体，因而这些明星在市场中具有很高的影响力与号召力。加之互联网的高速发展，进一步推动了明星的曝光度与知名度。许多企业看中了明星的高流量与其能给品牌带来的高曝光，纷纷以明星代言作为主要的营销策略，不少企业下血本邀请明星来代言产品。明星代言能给品牌很高的曝光以及关注，提高了品牌的知名度，增加了品牌在同行业之间的竞争力；除此之外，明星的粉丝有一定的购买力，且愿意为支持明星而购买所代言的产品，尤其以年轻明星粉丝最甚，所以明星代言的产品的销量往往有一个较大的增幅。但是明星代言对品牌来说并非百利而无一害，有时明星代言也会给品牌带来负面的影响；有些明星的行为违背道德甚至违反法律，其所代言的品牌或产品会遭受一定的影响，在消费者心中地位有所下降。
高校大学生是年轻消费者的主流，高校大学生团体往往走在消费的前端，敢于尝试新鲜事物，对于品牌的接受度较高；且高校大学生尚未形成成熟的价值观，对于消费选择有更多的盲目性，从众性。高校大学生也是明星粉丝的重要组成部分，他们或多或少有自己喜欢的明星，且这些明星通常都具有高流量高曝光的特点，也是企业的目标合作对象。粉丝对于明星的喜爱会进而转化为信任，进一步地对偶像代言的品牌产生信任与好感，无形中为品牌带来正面影响，并将这些信任与好感传递给身边的人，又进一步地扩大品牌的知名度与曝光度。本文将以高校大学生为样本，探究明星代言对品牌权益的影响。
2. 研究内容和预期目标
本文将通过文献综述法对现有的期刊、博硕士研究生的毕业论文、新闻会议和报刊杂志的搜集，整理分析包括明星代言、明星对品牌的影响及高校大学生消费等方面的资料，了解目前的研究现状并获取相关的研究成果。
通过问卷调查的方法，以高校大学生为样本，探究明星代言在接受度、关注度和产品销量等因素上所带给品牌的好处，调查探究明星代言产品对于非明星代言产品的优势；问卷还将涉及消费者对于曾邀请过劣质明星为代言人的品牌的接受度以及是否会再次购买该品牌产品等指标，调查探究明星代言给品牌带来的负面影响。
3. 国内外研究现状
Bush、Martinamp;apos（2004）等人的研究发现名人的购买意图和行为会对美国的青少年消费者产生正面影响，并通过消费者的社会化来实现这个作用，不仅如此，名人代言还能为品牌带 来可观的经济回报。Atkin. Block（1983）等学者认为名人代言相较于非名人代言更能激发消费者产生积极的品牌态度和更强烈的购买意愿。另外，学者Agrawal（1995）和Kamakura（1995）进行了事件研究，结果认为名人代言能够提高品牌的预期利润。因此，聘请名人或明星作为品牌代言人逐渐成为品牌方“吸粉”和增收常用的营销手段;另外，随着“粉丝经济”的发展和青少年可支配收入的提高，明星代言品牌的现象会越来越常态化。
雷雨在（2013）《浅谈合理运用明星代言广告》一文中描述了明星代言广告的含义与现状，提出明星代言广告存在的主要问题：1.头重脚轻；2.喧宾夺主；3.牵强附会；并提出明星代言广告的合理运用策略：1.树立正确的明星广告意识；2.科学选择明星；3.消费者要有理性的消费观
4. 计划与进度安排
- 2022年11月：搜集并阅读相关资料，联系导师，确定选题；
- 2022年12月：广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细地阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，并进行文献综述，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；
- 2022年1月，对所获资料加以总结，完成开题报告，并制作问卷，发放问卷，回收问卷，进行数据整理与分析；
- 2022年2-4月：完成初稿，配合老师进行论文写作的中期检查；
- 2022年5月：反复修改定稿，准备答辩；
- 2022年6月：论文答辩;
5. 参考文献
[1] Bush A.J Martin C.A, Bush V.D. Sports Celebrity Influence on the Behavioral Intentions of, Generation YU). Journal of Advertising Rescarch. 2004. 44(1):108-118.
[2] Atkin c. Block M Effectiveness of celebrity endorsers [ Journal of Advertising Rescarch, 1983.23(1):57-61.
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