1. 研究目的与意义
近年来，无论国内还是国外，都广泛兴起为具有明确性别的商品选择异性代言人进行代言的策略，这一现象在美妆行业尤为明显。从美妆大牌的社交媒体平台可以看见它们频繁更换代言人，且在代言人的选择上呈现出年轻化、偶像化、逆产品性别的特点。2019年，《南方都市报》就曾发表短评，提出“男明星代言美妆品牌是消费主义的胜利”这一观点。今年，赵薇又在综艺节目《演员请就位》中公开提到“所有女性的化妆品、护肤品，全是小男生在代言”，直指女演员的困境问题。可见，男明星在美妆品类代言中所占的巨大比重已经引起了媒体和业界的重视。
同时，研究男明星代言美妆产品的现象也具有广泛的理论和现实意义。从理论层面讲，选用男性偶像代言以女性为主要消费群体的美妆产品这一决策背后基于消费者洞察和行为研究等文化理论值得分析，跨性别代言的风靡本身作为一种文化现象也值得探讨，此外，一些美妆品牌在跨性别代言策略上的失败案例也可以拿来引以为鉴。从现实应用层面讲，美妆行业正处于蓬勃兴盛的阶段，造星产业也正在源源不断地输出流量新星，如何找到与品牌产品匹配的代言人是美妆品牌们亟需解决的问题。另外，在经历了今年的227事件风波后，粉丝群风险也被纳入商业代言考量，寻找合适的代言人的决策成为牵涉众多传播因素的一环。
本文联系近几年兴起的偶像产业和粉丝经济，结合消费文化和业界的传播实践，可以对跨性别代言背后的经济动力、社会心理、文化现象、广告技术进行探究。研究该问题能够有助于理解当代人的审美特征，帮助企业制定深入人心的营销传播策略，并且规避潜在的风险。
2. 研究内容和预期目标
l研究内容：
本文将针对如今广泛存在的男明星代言以女性为主要购买人群的美妆产品的现象，尝试从经济动力、社会心理、文化现象、广告技术等角度做出分析，借助商业大数据平台的公开信息，从明星商业价值的评估角度定量分析男明星的流量成因，并从代言的广告呈现、活动策划、限定款式等方面定性地对比各个美妆品牌起用男明星代言的执行策略，最后根据现有的案例总结出美妆品牌在选用男明星代言上的得失，并给出优化美妆品代言人选择的建议。
l拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
笔者以“性别 and 代言”为检索关键词，检索范围为“总库”“篇关摘”，在中国知网文献库中共得到196条结果。
从主题分布来看，大多数研究集中于“女性形象”“消费者”“广告效果”等主题。
在文献的具体内容方面，笔者做了如下整理：（一）偶像经济：胡泳、蔡骐等学者认为在偶像明星加速迭代的背后，是日益丰富的粉丝行为的积极介入，其中就包括粉丝的消费行为。
4. 计划与进度安排
1. 2022年10月30日-2022年11月20日：完成选题工作
2. 2022年11月20日-2022年12月10日：阅读大量资料并选取有利用价值的资料，积累相关方面最新信息，构思论文框架，完成开题工作
3. 2022年12月11日-2022年12月31日：上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见
5. 参考文献
[1] [美]雷德里克杰姆逊.《后现代主义与文化理论》[M].唐小兵译.北京:北京大学出版社,1997:68-74.
[2] 蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究,2015(11):5-11.
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