1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，网络综艺节目作为一种新兴的娱乐形式，近年来在中国市场蓬勃发展，逐渐成为大众文化消费的重要组成部分。
网络综艺节目凭借其灵活的制作方式、多元化的内容题材以及更贴近年轻受众的互动模式，吸引了大量的观众和广告商的关注，市场规模不断扩大。
在此背景下，探讨网络综艺节目的营销策略，对于推动网络综艺行业的健康发展、提升节目质量和市场竞争力具有重要意义。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对网络综艺节目营销策略的研究不断深入，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。
1. 国内研究现状
国内学者对网络综艺节目的研究主要集中在以下几个方面：
节目内容与形式:探讨网络综艺节目的发展历程、内容特点、类型划分等，如王峰(2018)对网络综艺节目发展阶段、内容特征和发展趋势进行了分析。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以网络综艺节目《奇葩说》为例，从营销学视角出发，分析其市场环境、目标受众、营销策略及效果评估，并探讨其对网络综艺节目营销的启示。
1. 主要内容
1.分析《奇葩说》的市场环境，包括网络综艺节目市场规模及发展趋势、目标受众特征分析、竞争对手分析等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、网络数据分析法等相结合的研究方法。
1.文献研究法：查阅国内外关于网络综艺节目、营销策略、案例分析等方面的文献资料，了解相关理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：以《奇葩说》为研究对象，收集整理其节目资料、营销数据、用户评价等，运用案例分析方法，对其营销策略进行深入剖析，总结其成功经验。
5. 研究的创新点
1.视角新颖:将营销学理论与网络综艺节目实践相结合，从营销视角解读《奇葩说》的成功经验，为网络综艺节目营销提供新的研究思路。
2.内容深入:不局限于对《奇葩说》营销策略的描述性分析，而是深入探讨其背后的营销逻辑和运作机制，揭示其成功因素。
3.方法多元:结合文献研究法、案例分析法、网络数据分析法等多种研究方法，使研究结论更具科学性和说服力。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 陈旭光. 网络综艺节目: 类型特征、文化生态及社会影响 [J]. 现代传播, 2016, 38(1): 135-141.
2. 刘书含, 王怡. 网络综艺节目品牌跨界营销策略研究——以《奇葩说》为例 [J]. 新闻研究导刊, 2020, 11(11): 212-213.
3. 张晓. "网感"视域下的网络综艺节目创新——以《奇葩说》为例 [J]. 传播与版权, 2017(15): 89-90.
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