1. 研究目的与意义
近年来，视频网站在我国的展迅速，出现了众多具有特色的、拥有广泛客户群体的视频网站，也在此基础上产生了一系列新兴业务与增值产业。但是，在视频网站发展一片繁荣的同时，也暴露了目前视频网站存在的许多问题。从盈利艰难到版权纠纷，以及牌照争夺、恶性竞争等等问题都成为我国视频网站进一步发展的瓶颈。
2. 研究内容和预期目标
在充分解读我国视频网站的发展现状上，本论文结合国内外视频网站发展的实例，并基于实证调查的数据，探讨中国视频网站的现状，对视频网站的整体问题作出具体分析，对未来发展趋势进行预测，并探讨健康良性的中国视频网站发展道路。
3. 国内外研究现状
关于视频网站的发展趋势，众多学者均对视频网站的未来形势做出了自己独到的分析。晏青在《论视频内容生产：动力、目标和路径——基于媒介融合的视角》④一文中认为视频网站的发展趋势有两点。其一是各媒介资源的融合与共享，其二是走个性化、差异化路线。由于该文章完成在 2011 年，所以这两个趋势已经是各大视频网站正在采用的方法，预见性过时。林建华则立足于移动互联的大背景，对视频网站的发展提出了五点趋势：1）视频分享多样化 2）特色化交互 3）体验精致化 4）视频以外服务应用的“超市化”5）内容播放的多屏化。陈明悦在《中国视频网站竞争现状与竞争战略分析》⑤一文中也涉及了视频网站发展的差异化、多元化营销以及多方平台资源整合的趋势。张逸和贾金玺在《中国视频网站十年进化史》一文中提到未来视频网站发展的亮点是“跨界”。这是笔者非常赞同的，也是本论文中正要表达的观点。罗艳在《互联网视频行业的竞争现状与发展趋势》①一文中认为市场细分，开拓视频产业蓝海也是未来的一大趋势。李欣璟在《从乐视模式看互联网视频行业的发展趋势》②一文中所探讨的发展趋势为，视频网站的兼并融合和加速生态整合引领互联网视频行业的转型是必经之路。该观点在笔者看来最为具有前瞻性。
2.国外相关研究概述
通过部分学者对国外视频网站发展状况的研究（本论文所研究范围内多数为美国各大视频网站）以及笔者通过其它途径搜集到的相关资料显示，从 1997 年 Netflix 自成立到 2005 年 2 月 11 日，由美籍华裔陈士骏等人创办的 You Tube 成立再到 2007 年 3 月，由 NBC（美国国家广播环球公司）、ABC（美国广播公司）、FOX（福克斯公司）共同投资创立的 Hulu 视频网站的诞生，美国的视频网站经历了由内容单一到内容丰富、类型多样的发展过程，在这期间 MSN video、Google video、Joost、Vimeo 和 Amazon 等还凭借提供视频播放、视频分享以及网络电视的网站也不断发展，但是针对这些网站进行研究的资料较少。关于国外视频网站的经营模式，You Tube 是典型的依靠受众上传视频、分享视频进行网站经营的。2006 年 11 月，谷歌以 16.5 亿美元收购 You Tube，使其拥有强大的发展后盾。杨琳桦在《You Tube 吸金可能超乎想象》③一文中指出其商业模式主要包括广告营销和付费观看。周根红在《美国视频网站 You Tube 的竞争策略》④一文中，指出 You Tube为了更好地发展开拓了许多经营渠道；其一是进军电视终端，其二是加强电视内容营销，其三是进行网络视频直播，最后一项是开发各类广告空间。而 Hulu 则是以经营正版长视频著称的视频网站，依靠极致的用户体验来吸引人气。“自制内容”已然成为国外网络视频行业进步举足重轻的关键词，Netflix 近两年的《纸牌屋》《铁杉树丛》等网络自制剧在业内引发了一股革命性浪潮，各大视频网站纷纷加入自制剧的开发经营行列。Amazon 作为视频行业的后来者不仅跟随着自制剧的步伐，同时也注重对视频播放以及内容展示的终端开发。
4. 计划与进度安排
(1)进行资料收集、查询、整理、完成相关的文献综述
（2）通过查询资料了解网络视频网站发展的相关理论知识
（3）询问相关专家了解今后视频网站的发展趋势
5. 参考文献
[1]毛判．《国内视频网站的困境与对策》［Ｊ］．中国记者，２００７，９．
[2]王默．《视频网站商业模式的创新路径选择》［Ｊ］声屏世界，２０１４.８．
[3]曾军辉．《国内视频网站发展情况分析》［Ｊ］．新闻世界，２０１３.３．
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