1. 研究目的与意义
随着信息科技的飞速发展，互联网的传播性强、覆盖范围广、时效性强和互动性高等优势逐渐显现出来，在企业的宣传营销的选择倾向上呈现出传统线下媒体不可比拟之势头。
社交营销就是在社交媒体上开展的营销活动，web2.0技术的出现极大丰富了企业开展社交营销的手段和形式，如何提交社交营销的传播效果和效益转化成为企业的重要诉求。
本文旨在通过对前人的研究，梳理社交营销的发展历程，对比不同社交平台的营销案例，总结出社交营销的规律和启发。
2. 研究内容和预期目标
后期将主要研究：一、社交营销最新理论成果：结合科学技术和行业前沿发展宏观方向。
二、案例分析：以新近发生的“中国锦鲤”营销时间作为案列，重点分析网络事件营销，结合金投奖，分析社交营销微观走向。
三、社交营销的效益分析：除了网络营销显而易见的优势外，将从传播学角度重点分析社交营销在网络上显现的负面效应及应对措施。
3. 国内外研究现状
一、国内社交网络营销理论研究我国最早开始研究网络营销策略的文献资料2000年之后才开始出现的，而且研究大多将关注焦点集中在社交网站的传播学特征和用户特征领域。
我国关于社交网站营销的研究在其初始发展阶段主要是介绍国外该领域的成功案例，很多国内学者对社交网络营销的发展前景持乐观态度，但又认为我国社交网络发展仍然受到许多外部因素的制约，对其前景并不看好。
社交网络营销策略研究在2006年之后有所改观，真正研究营销策略的文献资料开始增加。
4. 计划与进度安排
纵观现有的文献研究，对国内社交营销的研究分析正在逐渐增多，不管是针对企业还是社交平台方面。
但是由于社交平台的内外部发展速度较快，其中很多成果都己无法指导现下的企业社交营销实践。
因此在今后的论文写作中，我将结合过去研究成果和社交营销实例，重点分析新近发生的重大社交营销时间，提出具有可行性和借鉴性的企业社交营销策略，以供想要在社交网络营销方面有所提升的企业微博参考借鉴，助力企业社会化营销。
5. 参考文献
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