1. 本选题研究的目的及意义
随着我国医疗卫生体制改革的不断深入，民营医院在医疗服务市场中扮演着越来越重要的角色。
为了在激烈的市场竞争中赢得患者，民营医院越来越重视医疗广告的宣传作用。
然而，部分民营医院的医疗广告存在着诸多问题，如虚假宣传、夸大疗效、价格欺诈等，严重侵害了患者的合法权益，扰乱了医疗市场秩序，也损害了民营医院的整体形象。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着民营医疗机构的快速发展，医疗广告问题日益受到学界和政府的关注。
国内外学者从不同角度对医疗广告的现状、问题及对策进行了探讨，取得了一定的研究成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，对民营医院医疗广告的现状、问题及优化策略进行深入分析。
具体而言，本研究将从以下几个方面展开：
1. 主要内容
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取以下方法与步骤：
1.文献研究法:收集、整理和分析国内外有关民营医院医疗广告的文献资料，包括学术论文、研究报告、新闻报道、法律法规、行业标准等，了解国内外研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析法:选择典型民营医院医疗广告案例进行深入分析，剖析其广告策略、传播效果、存在问题等，总结经验教训，为其他民营医院提供借鉴。
3.问卷调查法:设计调查问卷，对患者、医生、广告从业人员等相关群体进行问卷调查，了解他们对民营医院医疗广告的认知、态度和行为，为本研究提供实证数据支持。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新:本研究将从患者、医生、广告从业人员等多方视角，对民营医院医疗广告进行全方位、多层次的分析，以期更加全面、客观地反映问题。
2.研究方法的创新:本研究将综合运用多种研究方法，包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、比较分析法、规范分析法等，以期更加科学、有效地解决问题。
3.研究内容的创新:本研究将在借鉴国内外已有研究成果的基础上，结合我国医疗体制改革的最新进展，对民营医院医疗广告的现状、问题和策略进行深入分析，提出具有针对性和可操作性的对策建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 张伟,王丹,田怀谷.医疗服务营销策略研究进展[J].中国医院管理,2023,43(01):15-18.
2. 刘畅.民营医院广告传播的伦理困境与规避策略[J].中国卫生行业管理,2022,19(11):50-52.
3. 周莉.民营医疗机构广告发布与宣传管理的探讨[J].现代营销(下旬刊),2022(08):186-187.
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