1. 研究目的与意义
1.研究背景
近年来，麦当劳与肯德基在我国的发展步伐无疑是飞速的，如今几乎所有人都知道这两家店。肯德基是美国跨国连锁餐厅。麦当劳餐是1940年由麦当劳兄弟和Ray Kroc在美国创立的大型连锁快餐集团。两者同属于美国的著名的快餐企业，是洋快餐的巨头，颇受广大消费者的喜爱。由于两者市场定位相似，顾客群基本上是重合的，所以我们经常看到一条街道一边是麦当劳，一边是肯德基。但是在这个人口世界第一，最具潜力的大众餐饮市场，麦当劳与肯德基在中国市场未曾上演“相煎何太急”的悲剧，均在博弈中取得了让全球其他市场汗颜的骄人业绩，中国市场成为带动其全球业务发展的“发动机”。如今我们不难发现，无论是其营业总收入、连锁店的总数量与扩张速度乃至平均到每家单店的营业力与收益率，在中国市场，两者虽然选址很近，但是麦当劳均大大逊色于老对手肯德基，两者在中国市场的争锋结果，业已形成了不容争辩的悬殊落差。
2. 研究目的
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
本课题主要研究麦当劳与肯德基的选址问题 ，通过阅读文献研究两者之间的异同，运用囚徒困境、纳什均衡、霍特林法则等方法对两者选址作出研究与分析，找出麦当劳逊色于肯德基的原因，提出利于两者共同发展的策略，同时学习两者给我们的启示。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.理论分析法:本文在对既有理论进行分析的基础上，指导本文研究，并作为本文研究的理论基础，只有深入的理论知识研究，才能做好准备，进而促进研究阶段的顺利开展。
2.文献研究法:根据本课题的研究目的，在大量收集文献的基础上，对文献进行分析、归纳和整理，进而在文献中找到自己研究的相关类似内容，并依此为参照，构建文章的结构。
4. 参考文献
[1]麦当劳和肯德基为什么总开在一起[J].中国商人,2020(12):112-115.
[2]陈红,徐慧丹.相邻而居的经济学竞争关系思考——以肯德基和麦当劳为例[J].中国商论,2016(19):172-174.
[3]尔东.为啥麦当劳和肯德基总挨着?[J].大众投资指南,2015(10):52.
5. 工作计划
1. 2022-2022学年第2学期，第4-6周，前期研究，加大文献阅读，确定论文框架
2. 2022-2022学年第2学期，第7-8周，提交毕业论文开题报告，论文开题
3. 2022-2022学年第2学期，第9-10周，毕业论文初稿提交
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
