1. 研究目的与意义
2021年8月河南郑州遭受了百年难遇的暴雨侵袭，由于暴雨引发了洪涝灾害，造成大批人员伤亡。此次雨情来势之猛，工程出险之多，影响范围之广，人员伤亡之大，引来社会密切关注。大批企业为河南水灾捐款赈灾，金额总数高达20亿元人民币。根据报道，其中不乏有濒临破产的国货品牌。在近年来处于亏损状态的贵人鸟集团宣布捐赠信息后，该条捐赠视频获得15万点赞，贵人鸟捐款这一话题迅速冲上热搜。据统计，捐款当日，贵人鸟直播间销售额突破120万，达到近期峰值。
本文主要就慈善行为对困境企业经济的相关影响做出分析，并探讨此慈善行为带来的社会关注度，是否能够转化为企业未来销售额，带领企业解除经济危机。为今后企业、政府、消费者应对此情况做出参考建议，总结其中的经验教训。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：企业慈善行为对缓解财务困境的影响
拟解决的关键问题：
1.促使困境企业做出慈善行为的诱因
3. 国内外研究现状
市场经济在不断发展进化，人们的关注点已经不再仅仅局限于经济利益，利益相关者们开始着眼于企业社会责任的履行状况。企业慈善行为是企业社会责任研究的重要内容。在重大自然灾害发生时，企业慈善行为能够创造巨大的声誉效应，企业慈善已经成为一种重要的声誉治理方式，当企业面对财务困境时，可以选择慈善的方式进行弥补。
企业社会责任的实施情况一直以来都是我国学者关注的热点话题，包含了对捐赠行为动机、方式的研究，对消费者行为影响的研究，对企业品牌建立和对市场影响的研究等等。同时，也将理论应用到实践中，从上个世纪70年代开始，“企业社会责任运动”逐渐兴起，倡导将经济责任、社会责任融为一体，建立企业与社会之间的相互依赖、相互促进关系。做为企业承担社会责任的主要方式，企业慈善行为得到了越来越多企业的关注。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。
2、2022年1月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。
3、2022年3月至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
5. 参考文献
[1]郭偲偲. 企业慈善行为对企业价值的影响研究[D].哈尔滨工业大学,2019.DOI:10.27061/d.cnki.ghgdu.2019.000137.
[2]周文琳. 企业慈善捐赠对融资约束的影响研究[D].安徽财经大学,2016.
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