1. 研究目的与意义
随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代，当然这也是经济发展的必然趋势。
人们对于电子信息的依赖，对于快速消费的认同，让电子商务不是一个新鲜的代名词，而是一个总所皆知被人们信赖的一个字眼。
市场的竞争也因为电子商务的出现开始了新的规划，并且人们的生活方式都在发生着深刻的变化，企业为了适应这些变化，采取策略整合企业资源，提高营销效率。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、京东商城在购物旺季采用的主要营销策略；2、京东商城在面对众多质疑以及各种新兴崛起的企业的冲击下，站立脚跟的营销策略以及应对措施；3、京东商城现有的营销策略和特点。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、针对具体时期的具体的营销策略，京东作为一家被很多同行觊觎的公司，它很多具体的营销策略不为人所知，但是我们可以从它成功的案例进行分析整合；2、京东的发展历程比较短，在介绍上所花时间较少，大的营销策略也不是很多，但是可以从一个营销策略来对比其他电商公司的营销策略，找到学习之点。
本文的突破点在于从研究视角上，把京东实践性的知识来转化为理论上来。
3. 国内外研究现状（文献综述）
现如今，互联网的迅猛发展引发了全球范围内的电子商务浪潮。
电子商务发展到至今，让人们的生活方式也发生了巨大的变化。
越来越多的人开始通过网络来购买商品，甚至是以前人们想都不敢想的大物件的电器。
4. 研究方案
通过借鉴京东商城网络营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现京东商城网络营销服务平台存在问题，分析影响网络营销的措施。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
首先对网络营销现有的模式进行分析，其次以京东商城为例进行具体分析，再运用SWOT分析法对京东商城网络营销策略进行分析。
5. 工作计划
1）查阅与京东商城网络营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查研究；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的论文撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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