1. 研究目的与意义
修改论文题目为：
新媒体时代下短视频网红IP传播现象研究
——以“李子柒”短视频走红为例
2. 研究内容和问题
研究内容：
新媒体时代下，网红经济是一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，而IP化在某种程度上是品牌化的升级，网红IP是基于人的基础，通过打造个人IP，提升个人品牌知名度，是个人借助移动互联网时代超速发展的产物，也是个人传播能力的最强体现。从网红文化到网红经济、从网红到网红IP，以“李子柒短视频走红”为例，分别从“李子柒视频”的传播内容、传播效果、传播现象成因（田园生活图景内容建构、主流视频网站传播方式、满足受众多层面需求、独特传播技巧和形式、视听语言分析）进行深入探究，分析其IP化成长路径和成功原因，归纳总结经验启示，形成最终成果。
解决的关键问题：
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
1、文献资料法：利用图书馆以及互联网等广泛查询相关的文献资料，加以分析与研究。2、文本分析法：以权威文本为研究对象，通过分析研究文本，深入理解探究。3、比较研究法：将课题中李子柒走红与其他网红走红进行比较分析，总结其成功经验，形成结论。4、案例分析法：对成功的典型案例“李子柒短视频走红”的始末与传播效果影响深入研究，总结经验。5、分析归纳法：研究分析查阅的文献资料，归纳总结其研究内容并合理分类；依据比较研究以及案例分析的结果，总结归纳网红IP周发展发展中的“精华”。
技术路线：
4. 研究的条件和基础
1.掌握新闻学与传播学基础知识，能将大学所学到的课堂知识消化并形成自己独到的见解。对于该课题的研究有自己的独立想法，在基础概论掌握的基础上收集大量资料，并且有能力将资料整合分类，形成最终成果。
2.刻苦钻研、勤于实践、勇于创新，经常向指导老师汇报情况，虚心听取指导老师的意见。严格遵循科学研究规律、遵守科研道德，认真完成毕业论文。
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