1. 研究目的与意义
20 世纪 90 年代中期，中国政府在世界妇女大会上提出“建设性别文化”这一命题。近 20 年过去了，人们的性别认同观念和两性行为模式发生了很大的变化，出现了许多新的现象。出于不同的目的，不少男主播以女性形象出现在受众面前，中国男性化妆品市场也越来越繁荣，据调查显示，截至2022年中国男性化妆品市场将达到24亿美元。英国《The Daily Telegraph》对这一现象也做了相关报道，以宋耶文（Song Yewen）为代表的年轻美妆博主又为男性女性化现象增添了“自信”这一新的标签。
但在移动时代男主播女性化现象引起的争端却更激烈乃至前所未有。四川日报联合四川在线展开的关于“男孩越来越女性化，你发现了没？”这一调查结果激发了社会对这一现象的担忧感。该问题也成为了2021年国家网信办部署开展网络“清朗”系列专项行动的整治重点。为何如此？有何规律？如何改进？是否有良策？良莠不齐的社会实践亟需理论总结与指引。短视频是移动时代的一种常态表达方式，不仅存在“火山爆发”式的增长，还有进入“细水长流”的长线应用的可能（彭兰，2019）。因此，本课题拟从短视频角度对男主播女性化发展趋势及其驱动力进行系统研究。
（一）研究的现状及发展趋势：
2. 研究内容和问题
基本内容：
（一）研究对象
短视频中男主播女性化现象。
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
1、文献法。系统梳理男性女性化现象研究，归纳短视频中男主播女性化现象文献，分析典型案例探究该现象的国内外进展。
2 、问卷调查法。一方面，对于已有的男主播女性化在各大平台上的数据挖掘。另一方面，对虽有点赞、阅读、转发量及送礼等数据，但缺乏直接反映认知、情感和行为等层面的针对性数据，有必要结合内容问卷，开展调查。
4. 研究的条件和基础
1 、课题承担人基础扎实。已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业础知识，修完了规定学分；
2、有相关研究积累。多次参与学科知识竞赛，特别是在第十七届“挑战杯”竞赛中，积累了丰富的课题经验，并荣获了特等奖。另外，在大学生创新创业训练计划中成功获得省级立项。
3、通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
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